Publicidad online
En un principio internet apareció con caracter de divulgación científico/cultural. Cuando las conexiones no dejaban de aumentar surgieron los primeros sistemas de publicidad: los populares banners (carteles). Estos aparecieron por toda la red como principal medio de publicidad empleando el concepto de "ud paga y se anuncia". Cuanto más importante es el espacio, mas caro es el aviso. Los banners o avisos Se pueden publicar de diferentes tamaños y colores generalmente ubicándolos en zonas estratégicas, donde no interrumpen la lectura pero llaman la atención (en algunos casos son ubicados intencionalmente en zonas importantes, con destellos de colores fluo provocando ocasionales ataques nerviosos en el usuario).
Luego aparecieron los anuncios por clic (CPC costo por click o CPM costo por impresión) o enlaces patrocinados. Qué son? Anuncios destacados que muestran los principales buscadores y sitios de Internet en una situación preferente -publicidad contextual- cuando se realiza una búsqueda. A diferencia del anterior sistema de avisos, los anunciantes solo pagan por las visitas efectivas, es decir, cuando se hace clic. No tiene costo si el anuncio se visualiza en una búsqueda y no se hace clic en él.
Los principales sistemas CPC actualmente son: Google Adwords y Yahoo! Search Marketing (anteriormente llamado Overture). Ud puede crear sus propios anuncios, elegir las palabras clave (keywords) con las que quiere aparecer en los resultados, así como seleccionar el idioma en el que quiere anunciar, evitando de esta manera que su anuncio sea mostrado en sitios o países que no resulten de interés para su negocio.
Cualquier persona o empresa puede abrir una campaña en buscadores pero es necesario conocer el medio, las herramientas y, sobre todo, dedicar mucho tiempo para llevar una gestión adecuada y efectiva. En PixelMod podemos generar su campaña de publicidad por clic, garantizando la correcta composición de los textos a anunciarse, teniendo muy en cuenta las guías editoriales y requerimientos establecidos por los diferentes buscadores.
Cómo funciona el cálculo de precios por anuncio de los sistemas? Es algo parecido a una subasta. Básicamente uno selecciona las palabras por las cuales supone que la gente hará una búsqueda sobre su producto o servicio. El sistema calcula cuantas veces se realizan búsquedas por esa palabra (keyword) y le indica que precio mínimo usted debera ofertar por aparecer en los anuncios que se muestran a la derecha de los listados que entrega Google. Luego usted puede dejar el valor mínimo u ofertar más alto y con ello mejorar su posición en el listado de anuncios. El mecanismo es un poco mas complejo ya que su posicionamiento depende de una ponderación (coeficiente de relación de utilidad) del click through que logre (cuanto más alto, se supone que hay mayor relevancia) y el precio ofertado. Por otro lado, si su CTR (Click Through Rate) cae por debajo del 0.5%, Google lo suspender (dejar de exponer su anuncio) y le pedir que mejore el texto o seleccione otras keywords.
Consúltenos si quiere publicar o mantener un sistema de avisos.
"Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo"
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